反向链接（Backlinks）是指从其他网站连到自己网站的链接，当你的网站链接因为被引用／推荐而出现在其他网站上，你就获得了一个反向链接。Google 在非常早期就加入了反向链接这个排名因素，因为Google 主张，网站背后的反向链接可以显示出网站内容是否优质。反向链接不仅有助于增加曝光和流量，也是提升网站SEO 排名的重要手段。

 

从SEO 技术性层面来说，由于Google 搜索引擎是透过链接来爬取网站，当反向链接数量增加，代表Google 可以从更多途径看到你的网站，增加了Google 认识我们的机会。从SEO 排名因素层面来说，Google 把反向链接视为一种信任与推荐，代表其他网站觉得你的内容很有帮助，所以愿意主动在自家网站上引用分享。这些反向链接就像是网站的推荐人，而网站背后的推荐人愈强大、或是数量愈多，便能反映出网站的高质和权威。

然而，反链不应该只追求数量，而忽略了质量。我们可以从以下4 个地方，来检查反向链接的品质：1、 网站权重；2、 反向链接类型：dofollow /nofollow；3. 链接相关性；4、 锚文本。

增加反向链接的方法有：提高网站内容的实用性，论坛发表文章，以及禁止购买反向链接。

提高网站内容的实用性是指发布行业领域中专业、实用、有价值的原创内容，能让其他网站主愿意主动分享引用你的内容，进而产生优质的反向链接。论坛发表文章也是一种有效的方法，可以借此增加曝光与反向链接。购买反向链接是一种投机方法，但往往得不到优质的反向链接，甚至可能会受到Google 的惩罚。

反向链接的经营需要用心与耐心，根据我们文中提到的三个攻略定期检查追踪、禁止劣质链接、建立反向链接策略，你也能一步步为网站找到好的推荐人。反向链接仍然会是帮助搜索引擎评估SEO 排名的因素之一，因此，我们应该注重提高网站内容的质量和相关性，避免使用劣质的反向链接，以免对网站的SEO 排名产生负面影响。