近几年来，跨境电商赛道的火热有目共睹，出海品牌竞相成为资本追捧的新宠儿。

而供应链的快反能力、规模与成本优势恰是品牌出海的核心，通过极致性价比与需求的快速响应，实现对全球竞争对手的降维打击。所以在这个千帆出海时代，跨境电商企业应该借助供应链弯道超车，实现品牌的快速升级。

跨境电商的竞争开始倒推回本质的东西，电商最核心的就是卖产品，产品就要考虑整个供应链条。

随着渠道红利的消失、海量铺货模式的终结，越来越多的出口企业意识到品牌化将成为未来企业竞争力的核心。中国品牌出海，开始向全球消费者提供更高质量的中国制造产品，那些背靠优质供应链的跨境电商卖家将大踏步往深水区打拼。

同时，跨境电商行业正在发生变革：一方面，在疫情催动下，海外零售线上需求提升，跨境电商供应链需求随之增长；另一方面，更多跨境电商卖家逐步由海量铺货到精品铺货乃至品牌化过渡，对供应链服务的时效性、专业性提出了新的要求。

供应链能力是奠定品牌基础。通过“小单快反”的柔性供应链模式，依靠数字化设计精准、足量上新，生产端快速上架/补单，进而不断缩减产品库存周期，提高产品正价销售率，为跨境消费者提供多快好省的优质时尚产品。

依托中国强大的供应链基础和海外市场互联网流量红利，中国跨境电商出口原生品牌用了短短的数年间便达到中国传统品牌在海外的影响力，成为中国品牌出海新的模式。相较于传统贸易链路，跨境电商平台流通链路短，时效高，能实现链路数据共享，直达消费终端，已经成为中国制造链接全球消费者的第一路径。

传统模式下，中国品牌出海始终受限于渠道力。由于商品需要经过多层分销，渠道力主要把控在海外进口商、批发商、零售商手中，中国企业无法直接面向消费者，响应速度慢。因此，传统模式下，中国品牌的出海路径主要是通过参股或收购海外现有品牌，其本质是通过获得本土渠道优势，进而形成品牌力。

跨境电商降低了渠道构筑难度，让产品力和品牌力直接相连。在电商模式下，互联网将卖家和消费者间的信息渠道打通，需求信息更容易传递至研发和生产，伴随渠道效率的提升，品牌力的构建将更依赖于产品力，从而让中国品牌掌握了更多话语权。

回顾中国出口发展历程，从分散到协同的供应链在其中起到了关键作用。有业内人士分析称，面临难得历史机遇、国牌新生代出海面临挑战，数字化赋供应链能是最有效的提升出海竞争力的手段。

 政策市场双轮驱动， 跨境电商供应链市场快速增长。

2021年以来，政府持续加码跨境电商政策扶持力度是抵御疫情冲击的必要举措，也是加速传统贸易产业转型升级的重要推手。在消费升级的长期趋势下，消费者对海外商品供给需求持续增加。疫情虽然对跨境贸易带来一定冲击，却加速推动品牌方与消费者转型线上，跨境电商市场教育进程加快。在政策和市场的双重推动下，跨境电商市场加速发展，供应链服务需求也将迎来高增长。

 电商平台流量争夺日趋激烈，跨境电商供应链服务价值愈发凸显 。

互联网流量红利的殆尽加重了各大电商平台对流量的渴望。涉足跨境电商市场，以正品化、品质化、品牌化的商品满足消费者日渐提升的需求成为国内电商平台争夺流量的重要策略之一。随着跨境电商市场规模的持续扩大，电商平台会将更多的资源与精力聚焦在后端的用户体验改善方面，导致它们难以兼顾前端的供应链把控。在此过程中，供应链服务价值将愈发凸显，优质的跨境电商供应链平台将实现爆发性增长，商业价值随之提升。

 新型基础设施建设不断完善，助力跨境电商供应链效率提升 

近几年以大数据、云计算、5G、人工智能为代表的新型基础设施建设不断完善，为跨境电商供应链服务赋能奠定了深厚的技术基础。借助新兴技术手段，跨境电商供应链将加速变革升级，在提升产品供应、营销、流通效率的同时，还能不断拓展服务链条，增加服务附加值，扩大利润空间。

随着跨境电商供应链的完善，跨境电商卖家们正往全球价值链上游攀登，他们不满足于依赖大平台，还想着拥有自己的品牌和技术，自建独立站。自建的底气则源于他们锻炼出来“小而美”的精准选品能力，源于中国智造“秒速出样、快速出货、小规模定制”柔性供应链的响应能力，更源于数字工具的普及对“微型跨国企业”生意的远航保障。

未来，独立站将在跨境电商行业中扮演越来越重要的角色，成为跨境商家们摆脱平台束缚、占领用户心智、建立全球化品牌的重要手段之一。

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