Google作为全球最大的搜索引擎，能够提供网页、图片、音乐、视频、地图、新闻、问答等搜索服务。搜索量每天约为 35 亿次，吸引众多企业在Google进行搜索引擎优化和海外广告投放，来提升企业知名度，拓展海外业务。

其中，谷歌广告的类型主要有搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告、应用广告和发现广告等。广告主需要根据产品或者服务的特征，选择最佳的投放方式。搜索广告作为广告主常用的推广方式，当用户通过关键词搜索内容时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中，一般展现在搜索结果页面的前三条、后两条或者左侧。文字广告可设置为仅出现在搜索引擎中，也可以设置为同时出现在谷歌联盟网站上。

广告形式：文字和链接；

营销目标：商品销售、销售线索、网站引流等；

工作原理：根据用户搜索的关键词来与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到展示。

Google搜索广告的优势主要有：

1、用户更加精准，需求明确；当用户搜索关键词，是带着需求意图的，客户资源相对精准。

2、成本灵活可控；支持广告主自定义广告的预算，当日预算消耗完毕之后，则广告会自动下线，第二天又能够主动上线投放。

3、Google覆盖全球超250个国家和地区，能够让广告主根据需求，选择最佳的投放地区和受众人群，能够实现品牌赋能，提升品牌在全球的曝光量和影响力。

搜索广告是海外广告投放的常用的方式，广告主需要根据营销目标，选择销售、潜在客户或者潜在流量等。外贸企业想要拓展海外市场，提升品牌知名度，占领海外市场份额，则必须要进行海外广告投放。

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