在Google Ads中，调整预算和出价的策略对于优化广告效果至关重要。然而，如何确定调整的频率和幅度，以实现最佳的广告表现，是一个需要深入思考的问题。以下是根据甲壳虫的经验分享，为广告主提供的一些实用的调整策略。

 

一、没有标准做法

首先，我们要明确一点：在Google Ads中，没有拿来即用的标准做法。很多专家建议每次调整幅度为20%，但这并非适用于所有情况。有时候，为了达到预期的增量需求，可能需要超过20%的调整，甚至超过100%。关键在于，调整幅度要结合自己的实际，多加测试。

二、调整频率：非必要不做调整，每次调整至少运行7天

对于已经运行得很好很稳的广告，尽量不要频繁调整。如果需要进行大幅度调整，很可能导致广告回到学习期，而学习期一般需要7天才能稳定。因此，建议每次调整至少运行7天，再进行下一次改动。

三、调整幅度：综合考虑现预算/出价+广告效果+可承担的风险

在调整幅度时，要综合考虑当前的广告系列每日预算/出价、广告效果以及能承受的预算损失。举例来说，如果一个广告系列的日预算为$50，增加20%后，日预算仅为$60，这样的调整可能无法带来显著的增量。因此，可以考虑从$50调到$80或$100。

此外，如果出现小爆单的迹象，为了扩量，可以将出价策略从tCPA改为不设限制的ROAS，并大幅提高预算。但这一切都要基于对扩量且依然能盈利的信心。即使不幸最后亏钱，其他运行良好的广告系列也能保证整个账户的投放是盈利的。

四、调完之后崩了怎么办？

如果调整后广告效果出现大幅下滑，首先要分析原因。如果是在学习期内，可能只是暂时不稳定。此时，如果广告预算损失还在风险范围内，建议至少观察5天后再做调整。如果超出了风险范围，且没有信心继续跑下去会变好，应立即进行调整。

总之，在调整Google Ads预算和出价时，要结合实际情况，灵活调整频率和幅度。在保持观察和测试的同时，也要注意控制风险，以达到最佳的广告效果。