一、为什么会克制不住去频繁调整广告?
在数字营销领域,谷歌广告作为一种重要的推广方式,对于广告主来说,调整广告设置是一种常见的操作。然而,频繁调整广告可能会导致一些问题。以下是一些可能导致频繁调整广告的原因:
1. 新人没有意识到频繁调整的弊端。
2. ROI差,担心不调整会导致持续亏损。
3. 缺乏即时反馈,认为当前的投放设置可能存在问题。
4. 广告效果不错,想加大投放力度。
5. 谷歌客户经理建议进行调整。
6. 学习到新的技能,急于应用。
7. 有经验的优化师,在预算紧张、高ROI要求或领导压力下进行调整。
如果你发现自己符合以上情况之一,那么接下来的经验法则可能会对你有所帮助。
二、为什么不能频繁调整广告
频繁调整广告可能会导致过早中断正确的测试流程。以一个客单价为1000美元、转化率为1%的产品为例,理论上需要100个点击才能获得一个订单。如果CPC为2美元,当花费100美元获得50个点击时,如果没有看到订单,就认为投放无效并暂停,那么可能会错过后续可能带来的1000美元收入和5的ROI。
三、关于什么时候可以动谷歌广告的一些建议
1. 当投放结果未达到目标,花费超出预算和风险承受能力时,应尽快调整。例如,如果你有一笔1000美元的预算用于测试,当花费500美元仍未找到能带来转化的信息时,就应该进行调整,而不是等到花费900美元时才发现当前设置无效。
2. 对于已经运行良好的广告,进行任何与智能相关的操作都需要谨慎。如果广告本身表现一般,调整时无需过于小心。对于表现良好的广告,建议不要轻易进行调整。但如果效果逐渐变差,可能需要进行调整。调整时要注意避免与智能相关的操作。
3. 如果没有把握,但非常想尝试新的操作,建议进行A/B测试,而不是直接在现有运行良好的广告上进行修改。
总结:在谷歌广告投放过程中,避免频繁调整广告是非常重要的。通过合理把握调整时机和谨慎进行智能相关操作,可以降低风险并提高广告效果。同时,进行A/B测试是一种有效的尝试新策略的方式。遵循这些经验法则和建议,将有助于提升你的谷歌广告投放效果。